Suggerimenti e tecniche per narrarsi online.
Oggi è il Safer Internet Day 2017, un’occasione per sensibilizzare i più giovani all’uso consapevole del web e a un approccio in sicurezza degli ambienti digitali. Ho voluto ricordare a me stessa ciò che POSSO fare online. Lo condivido.
E tu che uso fai della Rete? Per te web vuole dire Instagram, WhatsApp e poco altro o navighi anche altri lidi? Continua a leggere
Vi ricordate la Omnitel, tutto intorno a te, Megan Gale e il logo verde di una delle prime compagnie telefoniche mobili che abbiamo avuto in Italia?
Vi ricordate cosa è successo, nel 2000/2001 circa, quando arrivò mamma Vodafone e decise di inglobarla?
Nel 2000 (o forse era il 2001, non so, è stato un percorso abbastanza lungo), la Omnitel ha cominciato a mutare il suo logo e la sua comunicazione e dalla scritta verde si è passati a un logo che conteneva anche il Vodafone rosso: piano, piano è sparito il nome, Megan è diventata mamma ed è uscita dai sogni erotici (e dalle televisioni) degli italiani e noi abbiamo dimenticato che all’inizio erano Telecom contro Omnitel, invece che Tim, Vodafone, Wind, eccetera, eccetera.
Ecco, ci sono momenti nella vita delle persone e delle aziende in cui si è lì in mezzo, bisogna gestire un passaggio di percezione (propria o degli altri) e comunicare sembra difficile perché tutti sono abituati a sentirti dire e fare delle cose, mentre tu hai una visione e sai che ne devi dire e fare delle nuove, oppure sei un’azienda che è cresciuta (o vuole crescere) e ha deciso di spingere su un progetto preciso invece che su tutto quello che ha fatto fino a quel momento.
Il momento Omnitel capita ed è sicuramente un bene: significa che stai evolvendo, che stai mutando.
Il momento Omnitel capita ed è faticoso: tu pensi delle cose di te o del tuo lavoro, ma in realtà sei già diverso, oppure – anche quando tu sei molto lucido e focalizzato – sono gli altri ad averti messo un’etichetta e ti tocca cambiare posizionamento senza che sia troppo traumatico per nessuno.
In questo periodo ho portato la Omnitel come esempio a un paio di clienti che stanno vivendo una (felice) trasformazione o sanno che devono compierla e che sto aiutando a trovare una nuova direzione della propria comunicazione.
Questi clienti stanno lì in mezzo, nella fase in cui c’è un logo che non è né carne né pesce, che non può abbandonare il vecchio percepito ma deve presentare tante novità: un po’ mette paura ma è anche molto sfidante.
Mi è venuto in mente che, a ben guardare, anche io sono lì in mezzo: dal punto di vista della me professionale e della me autrice stanno succedendo tante cose belle ma ancora fatico ad abituarmi alla nuova dimensione del mio lavoro, alle opportunità, ai limiti.
Pensare alla Omnitel mi mette tranquilla: è normale, tutto il caos che sento è normale, la paura di non farcela è normale, la sensazione di avere troppe direzioni aperte è normale, ché non si può sopravvivere per sempre con un logo con dentro 2 colori e 2 nomi, ma c’è un momento, un momento preciso nell’esistenza di persone e aziende, in cui occorre, necessariamente, sopportarlo.
Per chi scrivi il tuo blog?
Se non te lo sei ancora chiesto, fallo subito.
Perché potresti trovarti nella stessa situazione di una mia cliente cui sto facendo digital coaching e che ha un blog di viaggi che vorrebbe diventasse anche il suo sito professionale. Continua a leggere
Molte persone che mi chiedono un preventivo, lo fanno perché hanno un progetto o addirittura una nuova azienda (o un’azienda che vuole rinnovarsi) e lo vogliono comunicare attraverso un buon storytelling, consapevoli che essere online ha un valore importante, in termini di promozione, marketing, passaparola e posizionamento.
Recentemente, insieme a Stefano Castelli e Lorenzo Costa, abbiamo seguito l’immagine grafica coordinata, lo sviluppo tecnologico e il progetto di comunicazione per Andrea, che produce e vende birra artigianale: una birra “senza calzini”, No Socks Beer. Continua a leggere
Il copywriting è fondamentale per un’azienda che vuole comunicare efficacemente online: non basta avere in mente i propri valori e sentire di avere molte cose da dire, devi applicare alcune strategie utili per coinvolgere i tuoi lettori e trasformarli in potenziali clienti.
Ho scritto questo post in base ai consigli che do ai miei clienti, a quello che ho imparato da loro e dalla loro storia e per metterti a disposizione alcune strategie utili per farti leggere e per individuare il copywriter più giusto per te.
Ho scritto questo post anche per i miei studenti, per i partecipanti ai miei Digital Group Coaching e in particolare per le donne che ho conosciuto la settimana scorsa al corso di “Tecnico della comunicazione digitale” per le quali sto tenendo alcune ore di copywriting.
Ho scritto questo post dopo avere passato un pomeriggio a leggere articoli in inglese (ebbene si, sto studiando – questa volta seriamente – l’inglese!) e in particolare: 7 Rules For Digital Copywriting All Brands should follow di Forbes. Continua a leggere
Hai mai notato quanto il public speaking abbia a che fare con la capacità di raccontare una storia?
Sto seguendo alcune persone che fanno parte di un team e devono preparare uno speech per presentarsi durante un evento aziendale per clienti e partner: ognuno di loro dovrà raccontare cosa fa in azienda e in che misura il proprio lavoro (“dietro le quinte”) è funzionale alla qualità del prodotto. Continua a leggere
L’idea di Mut-Azioni è nata a settembre: moltissime persone mi scrivevano dopo avere letto “102 chili sull’anima” per chiedermi come fosse stato possibile cambiare così profondamente e per capire in che modo ero riuscita a trasformare una dieta in qualcosa che mi stava aiutando a realizzare tanti obiettivi professionali.
Domani si terrà la prima edizione del mio workshop Mut-Azioni, grazie alla collaborazione con Work Wide Women e per questo 8 marzo, l’appuntamento è dedicato alle donne con un focus sulla relazione tra cambiamento personale e evoluzione professionale e la cornice d’eccellenza dove si tiene il corso è Google Italia (Google, non a caso, si è confermato per 3 anni di seguito il miglior posto di lavoro). Continua a leggere
Oggi voglio raccontare una storia che ha a che fare con il matrimonio possibile tra scrittura creativa, scrivere online e web marketing: attività che devono sostenersi a vicenda. In questo post avevo dato qualche consiglio per trovare il tuo stile di scrittura online, oggi mi concentro sulla struttura di un articolo perché sia cliccato e letto e su come scegliere le parole per scrivere un contenuto che funzioni.
Ieri sono stata da una cliente per la quale ho progettato un percorso di digital coaching e che gestisce un’attività legata al benessere della persona: la sua idea nasce da un sogno, quello di aiutare le donne a sentirsi bene nel proprio corpo e quindi di favorirne la bellezza esteriore, ma solo quando davvero connessa con la consapevolezza interiore.
Mi ha chiesto di aiutarla a comunicare questo messaggio online, perché si è resa conto che finora si è concentrata su campagne di web marketing (invio di newsletter con promozioni, segnalazione sui social media e post sul proprio blog) ma sente che non rappresentano davvero il core business della sua attività. Continua a leggere
Hai un’azienda (o sei tu la tua azienda) e frequenti i social media ogni giorno ma non riesci proprio a trasformare il tempo che trascorri online in una risorsa strategica per fare crescere il tuo business e vendere i tuoi servizi e prodotti?
Ti chiedi perché ci sono persone che hanno un sacco di followers su twitter e ricevono molti commenti su facebook e tu invece – malgrado posti tutti i giorni qualcosa sui tuoi profili e sul tuo blog non riesci a fare il salto? Continua a leggere
La prossima settimana torno a lavorare con un gruppo di giornalisti, nella redazione di un mensile: li affianco come consulente per definire una strategia personale con i social media e trovare un equilibrio che li rappresenti, tra uso (e comunicazione) personale e professionale.
Oggi voglio condividere con te alcuni dati, analisi, statistiche, riflessioni e strumenti legati alla relazione (non sempre facile) tra Giornalisti e Social Media. Continua a leggere